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Pierre Cardin, père de la marque de mode, décède à l’âge de 98 ans

Paris, le 29 décembre

Le couturier français Pierre Cardin, qui s’est fait un nom en vendant des vêtements de créateurs aux masses, et sa fortune d’être le premier à utiliser ce nom comme une marque vendant de tout, des voitures aux parfums, est décédé mardi à l’âge de 98 ans.

Au cours d’une carrière de plus de 60 ans, Cardin a attiré le mépris et l’admiration d’autres créateurs de mode pour son sens des affaires audacieux. Il a affirmé avoir construit son empire commercial sans jamais demander un prêt à une banque.

Cardin a été le premier créateur à vendre des collections de vêtements dans les grands magasins à la fin des années 1950, et le premier à se lancer dans le secteur des licences de parfums, d’accessoires et même d’épicerie – aujourd’hui une source majeure de revenus pour de nombreuses maisons de mode.

“Je me fiche de savoir si je fais des manches pour des robes ou des pieds de table”, était une citation significative sur son site Web.

Aussi difficile que cela puisse être d’imaginer des décennies plus tard, les chocolats Armani, les hôtels Bulgari et les lunettes de soleil Gucci sont tous basés sur l’idée de Cardin selon laquelle le glamour d’une marque de mode a un potentiel de merchandising infini.

Au fil des ans, son nom a été imprimé sur des lames de rasoir, des articles ménagers et des accessoires collants – même des caleçons bon marché.

Il a dit une fois que cela ne le dérangeait pas si ses initiales PC étaient gravées sur des rouleaux de papier toilette, et il était également l’inspiration pour un flacon de parfum de type phallique.

Ses critiques l’ont accusé de détruire la valeur de sa marque et le concept de luxe en général. La critique, cependant, ne semblait en grande partie pas affectée.

«J’avais un flair pour le marketing de mon nom», a déclaré Cardin au Süddeutsche Zeitung en 2007. “L’argent gâche-t-il vos idées? Je ne rêve pas d’argent, mais pendant que je rêve, je gagne de l’argent. Il n’a jamais été question d’argent.”

Cardin est né le 2 juillet 1922 près de Venise de parents français d’origine italienne et a fait ses études dans la ville française moins glamour de Saint-Étienne.

À 17 ans, il travaillait pour un tailleur à Vichy, à proximité, et rêvait de devenir acteur, de travailler sur scène, de modeler et de danser professionnellement.

Masques de théâtre

Arrivé à Paris en 1945, il réalise des masques de théâtre et des costumes pour le film de Jean Cocteau “La Belle et la Bête” et un an plus tard, il rejoint le Christian Dior alors inconnu.

Sa première grande entreprise commerciale, lors de sa fusion avec le grand magasin Printemps à la fin des années 1950, lui valut d’être brièvement exclu de la rare guilde des créateurs de mode français, la Chambre syndicale de la Couture.

Il était interdit aux couturiers de ce club de se présenter en dehors de leurs salons parisiens, et encore moins dans les grands magasins.

Il a également ouvert la voie à l’extérieur de la France bien avant d’autres multinationales de la mode en quête de nouveaux marchés.

Il a présenté une collection en Chine communiste en 1979, alors qu’elle était encore largement fermée au monde extérieur. Et deux ans seulement après la chute du mur de Berlin en 1991, un défilé de mode Cardin sur la Place Rouge de Moscou a attiré 200 000 personnes.

Cardin s’est également développé dans de nouveaux secteurs d’activité, en achetant le légendaire restaurant parisien Maxim’s dans les années 1980 et en ouvrant des répliques de magasins dans le monde entier. Il a poussé l’investissement plus loin en lançant Minim’s, une chaîne de fast-foods originaux qui reproduit le décor Belle Epoque du restaurant exclusif parisien d’origine.

Son domaine comprend les parfums, la nourriture, le design industriel, l’immobilier, le divertissement et même les fleurs fraîches.

Fidèle à son goût pour le design futuriste, Cardin possède également le Palais des Bulles ou le Bubble Palace, une résidence et un lieu événementiel tissé dans les falaises sur l’une des bandes les plus exclusives de la Côte d’Azur.

Non loin de là, dans le village de Lacoste, se trouve un château qui appartenait autrefois au marquis de Sade.

Pour son dernier projet en février de cette année, il s’est associé à un designer de sept décennies plus jeune que lui.

Pierre Courtial, 27 ans, a dévoilé une collection dans l’atelier de Cardin dans l’élégante rue Saint-Honoré à Paris, avec des pièces qui reflètent l’esthétique géométrique du designer.

Cardin a déclaré qu’il considérait toujours l’originalité avant toute autre chose.

“J’ai toujours essayé d’être différent, d’être moi-même”, a déclaré Cardin à Reuters. “Peu importe que les gens l’aiment ou non.” Reuters

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